传播权力于机构转向个人的当下新媒体时代，大众传播时代所构建的那些理论，是否尚可适用呢？我们对信息流动方式的理解，的确亟需一次全然的革新。

从传者中心到用户中心的转身

在传统的传播模式当中，报纸、电视这类媒体巨头确定无疑地是 “传者”，作为老百姓的我们只是被动接收信息之处的“受众”。过去学者们所进行的研究基本上都是围绕着媒体怎样对受众施展影响展开的。但自从互联网现身之后，这种状况无疑就彻底发生了转变。

如今，每一个人皆能够于网络之上发出声音，往昔传统意义里谓之“受众”的群体，一下子转变身份升级成为主动的使用者。彭兰教授明确指出，新媒体的核心要点在于数字技术以及互动性，人与人之间，人与媒介之间的关系已然彻底发生改变。这般情形使得从事研究诸者不得不将目光从媒体之上转移，投向这些极为活跃的“网络化用户”身上。

网络传播动摇了传统理论的根基

陈卫星教授在很早的时候就观察到，网络传播的核心在于个性化信息的聚集以及流动了。过去我们所熟悉的线性传播模式，就像拉斯韦尔的5W模式那样，在随时能够改变角色、并且还带有智能算法的网络世界当中，显得有些力不从心了。

在这般新环境当中，传播的每一个节点皆是接收者同时也是传播者，信息顺着复杂的社会关系网络进行流动，而这直接对大众传播时代的诸多经典理论发起了挑战，比如说“把关人”不再仅仅只有媒体编辑，平台乃至你自身都在充当这个角色。

新瓶装旧酒传统权力依然在场

然而，存在一些人浇冷水，认为别太早开心。有研究表明，虽说传播途径发生了变化，可是众多网络信息仍是由传统媒体或者它们所设定的议程予以提供的。你所刷到的热搜，背后或许依旧是传统信息源在发力，受众的被动状态实际上并未有根本的改变。

那便是表明，即便我们高呼“人人都持有麦克风”了，然而实际把持着真正大喇叭的却是少数人。所以，有学者提了出来，研究不能够再仅仅只将目光聚焦于媒体议程设置方面，还一定要把运用新媒体的个体以及社群，究竟是怎样反过来对媒体议程起到影响的这一情况也纳入重点范畴。

新现象催生新议题与新范式

传播实践发生了改变，那么研究的问题以及方法自然而然也就随之产生了变化。就好比陈力丹教授所梳理出的互联网三个阶段，第一个阶段为实现连接一切的“网络化”，第二个阶段是大数据开始兴起的“数字化”，而到了如今是机器进行写稿的“智能化”。并且每一个阶段都针对传播学提出了全新的课题。

由于认知神经科学工具被引入，使得研究者能够捕捉受众接触信息的那个瞬间存在的“瞬间效果”，而这在以往简直是不敢去想象了。与此同时，诸如微博赋权、日常消费等这类具体的“空间实践”，也变成了研究的热点，传播学开始依照技术层面，逐渐深入到了有关日常生活的空间关系当中呀。

关系传播成为理解新媒体的钥匙

有这样一些学者，他们提出了一个十分了不起的观点，那就是“新媒介即关系” ，这个观点使对新媒体的研究，从不带丝毫温度的技术以及信息技术层面，被拉到了富有生机活力的“关系”层面 ，传播不再是朝着单一方向进行灌输，而是转变成了对话以及联结。

从这个视角瞧，在新媒体当中，一个个的社群，还有兴趣小组，事实上都是在搭建新的那种“关系共同体”。这实际上就是致使传播学里某些被遗忘了相当长时间的本质特性被唤醒啦——传播的目的便是为了构建连接。只不过新媒体凭借技术，将这个特性放大好多好多倍呈现到我们眼前罢了。

经典理论在新环境下的变形记

那些我们极为熟悉的理论，于新媒体语境之下都逐一转变形态，像“沉默的螺旋”，于社交媒体 realm 呈现新玩法，人肉搜索、网络暴力幕后皆有其踪迹，这既关联社交媒体传播特质，又与整个社会大气象相挂钩。

“意见领袖”同样出现了升级情况，往昔他们于大众媒体与普通人之间充当着中介角色，如今诸多网络大V，自身便成为了信息生产的主导者，其能量以及影响力可与一家传统媒体相媲美。另外存在“知识沟”问题，当下需考量数字技术的接入以及使用存在的鸿沟，这一全新变量已然成为拉大人们之间知识差距的“第三道鸿沟”。

身处于传播格局有着天翻地覆般变化的状况下，你觉得大众传播时代里的哪一个经典理论（就好比把关人、议程设置、沉默的螺旋之类），在趋向未来的时候会最早失去效力，或者已然只是徒有其名而无其实了呢？欢迎在评论区域去讲讲你的看法，进行点赞分享，一块儿展开探讨！